Во время критических дней, гормоны влияют на организм на столько, что женщины начинают чаще устраивать незапланированные покупки.
На этом основании решили провести исследование, школа Джона Молсон вместе с профессором в сфере маркетинга, Гадом Саад, собрали около 60 женщин и попросили их вести ежедневные записи по уходу за собой. Женщины в течение месяца, подробно описывали сколько калорий теряли, как подробно выбирали одежду, были и такие, которые записывали походы в солярий на пляж и потребления калорий ежедневно.